Eric Landowski
Le triangle émotionnel du discours publicitaire
Résumé
Cette étude se présente comme l'analyse concrète, dans la perspective définie dans Passions sans nom (Landowski 2004) d'une série d'images publicitaires : des photos de ces « beautés » qui ornent nos magazines, visiblement émues, non par leur propre situation, mais par le regard concupiscent que nous, lecteurs-voyeurs, sommes sensés porter sur leur corps dénudés, désirants et offerts … Ainsi se construit, avec le tiers spectateur qui s'ajoute par principe à cette relation duelle, le triangle du désir consumériste. Il s'agit en somme de montrer que l'émotion n'est pas toujours où on la cherche, et que les voies de l' « union » et de la « contagion » affectives n'empruntent pas toujours le chemin de la représentation figurative.
Semiotica, Walter de Gruyter
Print ISSN: 0037-1998
Volume: 2007, 02/2007
Pages: 59 - 73
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