Sportstättensponsoring – Die Namensrechte bei Sportstätten (sog. Namingrights)

I. Werbung im Sport

Der Sport stellt in der Bundesrepublik ein bedeutendes gesellschaftliches Aktionsfeld dar

T ettinger, JZ 2000, S. 1069 (1071).

. Er verkörpert prägnant formuliert ein Massenphänomen in einer »Sportweltmacht«

Dreyer, Werbung im und mit Sport, 1986, S. 1; Haas, Sportwissenschaft 2003, S. 426 (426); Steiner, DVP 1987, S. 171 (171).

. Dies hat die Industrie unlängst erkannt und hat den Sportsektor als effiziente Werbeplattform erschlossen. Das gesamte, nicht nur sportspezifische, Werbemarktaufkommen betrug in Deutschland im Jahre 2002 circa 14,9 Milliarden Euro

Klewenhagen/Sohns, Sponsors, Heft 01/2003, S. 16 (17).

. Schätzungsweise 50 Prozent entfallen davon auf das Sportsponsoring

Mussler, in: Haase/Mussler (Hrsg.), Huckepackfinanzierung des Sports: Sportsponsoring unter der Lupe, 2001, S. 31 (33).

. Den Sponsoren bietet sich dabei im Bereich des Sports ein mannigfaltiges Betätigungsfeld. Denn der Sport stellt ein Medium dar, mit dem bestimmte Zielgruppen unter den Zuschauern exakt und kontinuierlich erreicht werden können

Lichtenauer, Das lukrative Werbegeschäft mit Sport und Fitneß, 1987, S. 141.

. Die Bandenwerbung

Dreyer, Werbung im und mit Sport, 1986, S. 164; Greffenius, in: Roth (Hrsg.), Sportsponsoring, 2. Aufl. 1990, S. 261 (271); Lichtenauer, Das lukrative Werbegeschäft mit Sport und Fitneß, 1987, S. 142; Schauner, Sportveranstaltungen der Vereine, 1993, S. 41.

, das Bereitstellen von Fahrzeugen und Fahrdiensten für Athleten und Gäste

Greffenius, in: Roth (Hrsg.), Sportsponsoring, 2. Aufl. 1990, S. 261 (271); Netzloe, Sponsoring von Sportverbänden, 1988, S. 75; Schauner, Sportveranstaltungen der Vereine, 1993, S. 41.

, die Namensgebung für eine Veranstaltung

Dreyer, Werbung im und mit Sport, 1986, S. 168; Greffenius, in: Roth (Hrsg.), Sportsponsoring, 2. Aufl. 1990, S. 261 (271);Wegner, Der Sportsponsoringvertrag, 2002, S. 57.

oder eine ganze Sportliga

Bsp. »s.Oliver BBL« (= Basketball-Liga).

, das Einkleiden von Offiziellen

Greffenius, in: Roth, Sportsponsoring, 2. Aufl. 1990, S. 261

, Lautsprecherdurchsagen in den Spielpausen

Dreyer, Werbung im und mit Sport, 1986, S. 167.

, Anzeigetafelwerbung

Dreyer, Werbung im und mit Sport, 1986, S. 167.

, Eintrittskartenwerbung

Dreyer, Werbung im und mit Sport, 1986, S. 167.

, Unterhaltung und Verlosung von Werbegeschenken im Bereich der Wettkampfstätte

Chittka, Marketing im Sport, 1990, S. 42.